如今，一汽豐田正式向世界宣布，有著66年傳承、15代革新的CROWN皇冠，從此成為一個品牌。從一款車型變成了品牌，不變的，是皇冠依舊肩扛一汽豐田“品牌向上”的使命，引領一汽豐田品牌形象達到一個新高度。

在CROWN皇冠正式以“品牌之姿”面向世界的時候，一汽豐田在此刻帶來了兩款旗艦車型，皇冠陸放CROWN KLUGER和皇冠威爾法CROWN VELLFIRE，它們將重新詮釋的“皇冠標準”。

在TNGA架構賦能下，有皇冠級的品控、工藝、材質、靜謐，從這幾大維度定義皇冠級產品標準。以皇冠陸放為例，品控管理方面采用豐田1級品質標準，用料材質方面采用大量的軟性和高級木紋材質，生產工藝方面，采用防飛濺焊接技術、“三涂一烘”噴涂技術等等。

以皇冠陸放為例，在品控管理方面，每一輛皇冠陸放都要經過約2000余項質檢評價項目的嚴苛質檢，以及高溫高寒環境和極限路況的嚴苛測試，確保滿足豐田全球品質監查(SQA) “0不良”合格率。生產工藝方面，皇冠陸放擁有領先世界的自動化生產線，車身焊接采用防飛濺焊接技術，1113臺機械手保證品質及一致性，42臺機器人8道工序噴涂，掌控皇冠陸放噴涂精度，沖壓車間采用一體式沖壓，并以公差管理和面品質管理確保皇冠陸放的品質工藝。

同時，更有質感的高端真皮軟包，手工打造的精致縫線和木紋內飾將處處彰顯出皇冠陸放的高檔與精致。此外，通過高效隔音玻璃，以及采用高分子減振材質、隔振材料，相信皇冠陸放的靜謐性也絕對不會讓人失望。

而皇冠威爾法、皇冠陸放這二者將初步構建以旗艦SUV和高端MPV為陣營的高端產品品牌，將為品牌向上提供更多可能性，也將助力其銷量進一步增長。并且從一汽豐田近期的動作來看，此次復活該品牌的意義不僅僅是挖掘“皇冠”這塊曾經金字招牌的溢價能力，而是構建一個全新的市場用戶認知結構，讓用戶能夠直觀了解高端車型的定位。

皇冠曾經敗給過銷量的曲折，但這并不會影響皇冠成為經典，反而是在積蓄能量后，煥新再出發。而皇冠品牌的推出，恰巧彌補了其高端車型的遺憾，隨著威爾法、陸放的交付，隨著皇冠品牌全新新旗艦車型的引入，皇冠和一汽豐田的新一次嘗試是值得期待，7月3日皇冠陸放已經開啟了全國預售，而更多的信心或將來源于8月18日，皇冠陸放的盛大上市。